中国人民大学书报资料中心副主任张文飞作数字教育专题讲座

社党委书记熊名辉主持讲座

　　6月12日下午，我社召开党委中心组(扩大)学习会议，邀请中国人民大学书报资料中心副主任、人文社科学术成果评价研究中心副主任、人大数媒科技(北京)有限公司董事兼总经理张文飞作数字教育专题讲座。社党委书记熊名辉主持讲座，全社中层以上干部和全体采编员工到会聆听。

　　张文飞曾任中南传媒总部投资主管、报刊网络部、新技术新媒体部负责人，国家新闻出版广电总局(前总署)电子书内容标准项目组副组长，国家数字出版复合工程、国家版权保护工程、国家新闻出版发展改革项目库、出版企业转型升级示范单位、中国学术出版规范标准等国家工程及项目的评审专家，参与多项国家级、省级重点课题，并在国家级报刊上发表30余篇业务论文。在本次讲座中，她以数字教育的现状为切入点，介绍自身做产品和业务的体会，并为我社数字教育发展提出了具体切实的建议。

　　张文飞以“业务平台化、服务个性化、数据产业化、传播社交化”精确概括了传媒行业在互联网发展的四个趋势。她认为，数字教育的发展现状是繁荣背后有泡沫，行业洗牌加剧。由于信息化基础设施实现基本覆盖，互联网一代已经成长，新技术催生新商业形态，数字教育也随着产业迁移的需要迅速发展。以百度、阿里巴巴和腾讯等互联网科技公司为代表的BAT投资进一步加快投资步伐，预计2015年数字教育的投资规模将超过2014年。然而，当前数字教育的投资收益比并不容乐观。多数从业者仍然停留“+互联网”的模式，利润薄，成本高，技术水平较低，产品质量参差不齐，导致大部分相关公司处于“僵尸”状态。要真正实现“互联网+”，就必须用互联网思维指导、重塑产业、产品，开展用户体验交互，重新细分资源，让产品产生化学反应，实现出版与科技的融合、共生，内容与其他产业的共生。以“刚需、痛点、高频”这三个关键词为重点，直击用户痛点，开展精准服务，将更多的“用户”转化为“客户”。

　　张文飞说，湖南教育报刊社作为全国数字出版转型升级示范单位，在数字教育和期刊出版方面已累积了许多成功经验。她建议报刊社继续挖掘自身优势，构筑核心竞争力，其中重点在三个维度挖掘优势：一是以内容甄选、研发聚合优质资源，二是基于产业链优势锻造品牌，三是基于品牌优势整合资源，把自身的优势真正互联网化。

　　在互动问答环节中，张文飞还热情地回答了我社员工对于数字教育发展与创新创业的提问。她说，当前教育领域的内容不是患少，而是患多。员工想要创业，可以考虑结合市场需求，积极联系技术人员，做出小而全的特色平台，例如工具类的应用程序，更容易提高市场占有率，扩大影响力。

　　熊名辉在总结讲话中指出，张文飞总经理作为数字教育出版业界的“大佬”，此次专程为我社数字出版转型升级工作把脉，对我社拓展数字教育市场提出了很多有益的建议。全社员工要认真学习领会讲座精神，紧密结合我社改革发展实际，以创新为动力，为推进传统出版与数字出版融合发展作出新的贡献。

　　(文/黄佳莉 摄影/费晓勤)